短剧，这个时代新一波的掘金潮
点击上方音频即可收听AI模拟芦梦婷的有声播报《司令宠妾灭妻，我转身出府嫁少帅》、《厉总，你找错夫人了》、《我在80年代当后妈》这些听名字就觉得土得掉渣的短视频又重出江湖了，且开启了大杀特杀的模式。截止3月19日中午，仅在短视频平台的某一个短剧IP里《司令宠妾灭妻，我转身出府嫁少帅》播放量甚至高达4680.54W。细算一下，一个人想要看完这部短剧就需要付148元子，就按一半播放量的观众会为这部短剧买单，这部剧的收益也是赚得盆满钵满，而这仅仅只在短视频平台的某一个IP赚的一部分收入。想必这时有很多人和我一样，对短剧掀起的新一波掘金潮充满不解：“不过是些粗糙的小剧，怎么能赚到这么多钱？”01改变用户，收割用户根据《2023中国网络视听发展研究报告》发布的报告显示，短视频成吸引网民“触网”首要应用。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率8.3%，在整体网民中占比94.8%。且微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多。2021—2022年微短剧上线数量显著提升，到现在，至少一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。也就是说，用户习惯在潜移默化中被时代改变，短剧也早已找到了了最适合它繁育的土壤。越来越多的用户，将注意力从长视频转向短视频，对微短剧“上头”，乐于在几分钟的剧情中体验虚拟人生、追求极高的情绪价值，为内容买单。于是也就出现了“一边骂短视频土得掉渣，一边又看得上头。“这些微短剧的离谱，好笑、狗血能让用户短暂逃离高强度的状态，使得情绪放松下来。引发大量共鸣。02投资方最喜欢，低成本，高收益据网传，短剧《我在八零年代当后妈》拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，但单日充值进账就高达2000万，这个投入产出比实在令人惊艳。在最近大火的综艺《无限超越班》第二季中，曾志伟在面对短剧话题也讲到，“拍短剧没什么不好。原因一：从播放时长和拍摄时间比例来看，短剧也是大制作。五十分钟的短剧拍个十几天，哪怕快时压缩到一周左右，对比TVB三天外景、一天棚景，用时一周都不到。原因二：是中国电影太贵了，拍一部就要投入两三个亿，成本太高。”举个例子，大家是否还记得去年大火的电影《封神》。（图源：百度百科）据电影导演乌尔善表示：“这个项目从开始策划到上映已经是第十年了。”且据悉，《封神》电影的投资高达30亿元，甚至主投公司北京文化连亏3年，公司财报显示，2020年至2022年，公司都处于亏损状态，收入分别同比下降50.19%、30.01%、63.75%。去年前三季度，北京文化营收约1.38亿元，同比增加608.94%；不过却是增收不增利，归属于上市公司股东的净利润仍然亏损约1.35亿元。小编认为，虽然《封神》作为一部有着强大IP背景的影片，在看过《封神》第一部后，对其打造出精美绝伦的视效和场面也赞不绝口，但是面对如此庞大的投资数额也的的确确令人担心影片的回本问题。因此，这么对比下来，短剧制作周期短、投资少、实际收益却很高，收获了不少投资方的青睐。03品牌方最爱的“种草利器”直播间、短视频应该是近两年来，“买买买”的“超级种草利器”。当短剧和电商结合后，显然为整合营销制造出了一个“超级种草利器”：观众可以在看土味小短剧的同时，通过小程序等方式直接购买剧中的相关产品。这种模式不仅增强了品牌认知，还促进了销量的实质转化，对品牌而言可谓一举多得。据某短剧内行人表示：“短剧营销注重故事性和情感共鸣，而品牌与创作者的合作也促进了创作和营销的双方共赢。”从美妆品牌到电商平台，再到短剧创作者，每一个环节都在大环境中找到了自己精准的位置和价值，表明短剧营销无疑是内容营销的一次重大演进。最后，不禁想起在综艺《无限超越班》中，导师曾志伟的话：“以前拍电影的人瞧不起拍电视剧的，拍电视剧的瞧不起拍网大的，拍网大的又很瞧不起拍短视频的。而如今，王家卫去拍电视剧《繁花》，周星驰去拍短剧了。文 | 芦梦婷香港经济导报记者此文为香港经济导报出品原创稿件转载须经授权，并注明来源
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