五分之四的卡拉OK企业倒闭，为何年轻人不爱唱K了？
日前，据金融界报道，天眼查显示，中国经营卡啦ok企业一共9万家，目前只剩17810家，不到总数的五分之一。当前五分之四的卡拉OK企业已经倒闭，这让我们看到一个时代过去了。那么这背后到底有哪些原因？迷恋KTV的那一代年轻人，已经在职场扎根KTV曾经是80、90后的流行娱乐方式，上世纪90年代，在人们缺乏群体娱乐活动选项时，聚会唱K或许是一个最好选择，KTV在国内风行，当时成为了年轻人的新宠。但真正赚钱的时候是2004年左右，SARS之后，民众开启了一轮轮报复性消费。一家连锁KTV的管理人士曾称，2004年前后，一家新店基本在18个月内就能回本。但KTV行业门槛低，2004年后，KTV行业经营数量开始猛增。据统计，当时KTV数量近5年复合增长率为0.3%，未来5年则上升到1.2%。但在80、90后步入职场之后，去KTV的次数越来越少，以至于后来，基本上不去KTV了。有机构统计显示，到2014年，超过77%的年轻人已然减少了去KTV的次数。就算降低价格也于事无补。这个时间段，大致是80后、90后步入职场的最初几年。一来是长大了之后有了更多的工作，时间精力不允许那么多的玩乐，二来是有了更多的娱乐设施，移动互联网的发展，让大部分人有了独自拿着手机寻找快乐的机会，并不太需要跟曾经的老友们去KTV放纵。流行音乐市场的生产质量衰退，影响了KTV的营业说到底，从流行音乐市场来看，没有新歌可唱，基本上是10年前、20年前的老歌来支撑人们对音乐，对唱歌的热情。在2000年~2010年，是流行音乐市场最后的繁荣阶段，每年有大量的流行金曲产生，因此，人们去KTV，总有新歌可唱。流行音乐繁荣，人们对音乐的热情高涨，KTV自然就生意好。但是如今流行音乐市场衰退肉眼可见，现在的00后、10后，听的依然是80、90后那一代听的流行音乐，这近10年来产生的流行金曲还不如流行乐坛繁荣时期一年所产生的金曲量。你让大家反复翻唱老歌，等于让年轻人去KTV怀旧。虽然怀旧也是一门生意，但是如果没有流行乐坛支撑大量的优质音乐作品诞生，KTV的没落是注定的。K歌软件、迷你KTV、livehouse的分流K歌软件的分流以及迷你KTV的发展也对传统KTV模式造成了冲击，以全民K歌为首的K歌软件，本质是一种以歌为友的粉丝经济模式，唱功佳、擅长运营与短视频的，都可以通过K歌软件获得更高的社交娱乐需求，它可以获得更多人的认可，可以与用户评论互动，可以把自己的歌曲传播的更广。迷你KTV这种模式更适合在餐饮等待的碎片化时间圈住消费者，目前发展还算可观。K歌软件，提供了更大的社交价值与传播渠道与创收渠道。迷你KTV提供了碎片化时间、更具性价比的单纯唱歌的需求，这对传统的KTV模式形成了一种冲击与分流。另外是近年来酒吧行业的发展新样貌——Livehouse成为酒吧界的增长黑马，国内Livehouse发展至今，逐渐步入大众化消费阶段。调查结果显示，53.59%的广东受访青年今年以来有过夜间娱乐消费经历，其中近八成半人看过Livehouse。南都记者根据票务网站大麦网数据进行不完全统计发现，今年7月到8月，平均每天有3场Livehouse在广州开演，仅8月就有近百场。如今的年轻人，更是将Livehouse作为演唱会、音乐节之外的“周末平替”，毕竟，livehouse能够更加近距离的与歌手、乐队接触，是一种圈层兴趣社交，更契合当下年轻人的需求。KTV线下熟人社交模式与兴趣社交的天然冲突传统的KTV模式，其实是熟人社交模式，但又是一种兴趣社交，这与livehouse这种模式其实更匹配。因为愿意长期把唱K作为一项娱乐活动的人，一般来说，都会对唱歌有极大的兴趣与热情，要是一个小团体大家唱歌都挺难听，基本上不会约去ktv玩。KTV模式适合高中、大学同学的聚会，一般来说，学生群体天然对唱歌的兴趣更高，唱歌的目的性也更单纯，因此，在智能手机还没有出现的年代，KTV是大家喜欢的聚会方式。但在如今成年人的圈子内，每个人的熟人社交圈是固定的，熟人社交圈对唱歌都感兴趣、愿意经常唱K聚会的概率不高，很多人缺乏这种持续的兴趣与热情。这种线下社交的模式缺乏持续性与长期的固定消费黏性。尤其是来来回回那么几个人一块唱K，很容易就腻了，而且工作后要能一块聚在一起唱K，时间上不允许，因此，唱K的线下聚会，其实是一种兴趣社交，它更依赖消费者找到对唱歌保持极大的兴趣的同好才行。因此，这也是为什么Livehouse能够崛起，音乐人与乐迷的近距离互动，沉浸极致的现场体验，它是一种同好之间的音乐社交活动，作为一种夜间娱乐生活方式，吸引了越来越多的年轻人。唱K成本变高，手机分流，生活方式改变，线下社交娱乐多元化最后再说一个就是，现在KTV现在成本高，消费高，基本上去KTV都不是奔着唱歌去的了，尤其是现在KTV的捆绑消费，比如有的KTV开包厢就必须买两箱酒喝一个果盘，相对商务ktv并没有太多性价比。90后有钱玩的要不找高档KTV，要不去酒吧。很多90后没钱在高房租下，生活都是问题。KTV对于很多步入职场的消费者来说，并不是一项便宜的娱乐活动。此外，当前的娱乐更加多元，尤其是手机分流了太多时间，手机游戏、短视频、各种直播，娱乐方式触手可及，消费者更倾向于用更加低成本的娱乐方式来取悦自己，导致生活方式发生了变化，越来越多的现代人不仅不愿意去KTV了，也不愿意聚会了，不愿意集体活动了，再甚至，连出门都不愿意了……线下聚会越来越难，这种年轻人生活方式的变化，直接革了KTV的命。比起去KTV唱歌，如今的年轻人们更愿意刷短视频、看直播、打游戏消磨时间。就算是线下社交娱乐，也有桌游、剧本杀、密室逃脱、真人CS、酒吧等更多更具备吸引力的玩法。这分流了大量原本应该是KTV目标消费者群体的年轻人。80、09后的高中、大学阶段，同学们热衷于KTV，人人凑个几十块钱，可以玩上一天，在里面疯狂一天。每个时代的年轻人，他们的青春，都有属于他们的陪伴和见证者，但是青春总有散场的那一天，量贩式KTV，见证了80后、90后群体的长大，它也跟随时代一起慢慢淡出人们的视野。那种单纯为了唱歌而唱歌的纯粹，我们已经难以找回。一个时代已经过去，只是我们还没有来得及好好道别。
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